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Diamantes, exclusividade e excentricidade

Quando alguma celebridade americana deseja uma jóia exclusiva e, principalmente, diferente, o endereço certo é a joalheria Jason of Beverly Hills (Califórnia, EUA). Produzindo peças para astros da música, do cinema e dos esportes, o designer de jóias Jason Arasheben quer deixar sua marca no mercado dos diamantes, e vem ganhando espaço com campanhas polêmicas e criações de peças inovadoras e personalizadas, que abusam dos diamantes coloridos.

Jason Arasheben definitivamente não tem nada de convencional e sua trajetória como designer de jóias não foi diferente. Aos 19 anos, largou a faculdade, abandonou a empresa do pai e passou a produzir bugigangas de prata em seu pequeno apartamento. Seu sonho era criar peças “customizadas” de alto luxo e, em cinco anos, já fazia jóias para estrelas de Hollywood. Hoje, apesar da pouca idade (29 anos), Jason vem fazendo frente a grandes e tradicionais joalherias como Harry Winston, Tiffany´s e Cartier, uma vez que em sua clientela, além de celebridades, estão membros da realeza européia e do Oriente Médio.

Só é possível visitar a Jason of Beverly Hills com hora marcada para que o comprador possa participar da criação da peça e obter exatamente o que deseja. O atendimento especial e, principalmente, a inovação, vêm conquistando a preferência dos mais seletos clientes. Entre os famosos que freqüentam a loja estão a princesa Latifa Al Saud da Arábia Saudita, LeBron James, Lil´Jon, Jessica Alba, Tom Cruise e Ashton Kutcher.

Além dos produtos da marca Jason of Beverly Hills é possível encontrar na loja outras duas linhas desenhadas por Jason: a Dunamis Time Pieces, de relógios (podem custar US$ 65 mil); e a Stessier, linha de jóias de ouro, cristal e diamantes feitas para um público mais jovem e com preços mais acessíveis. As peças Stessier também podem ser compradas on-line.

Assim como em suas jóias feitas com diamantes brancos e de cores variadas, a marca da inovação também está presente nos vídeos publicitários da Jason of Beverly Hills, que ultrapassam o usual e podem até chocar. Na abertura de seu site, sempre há um vídeo novo, como o que mostrava uma mulher cheirando carreiras de diamantes sobre um espelho, em alusão ao consumo da cocaína, em associação à idéia de um vício por diamantes.

Polêmicas à parte, o talento e a excentricidade de Jason Arasheben vêm fazendo sucesso e dando novos ares ao segmento de jóias de altíssimo padrão, ao oferecer uma alternativa para quem procura uma jóia do luxo contemporâneo, ao invés de uma jóia do luxo tradicional.

A visibilidade de Jason é tão grande nos EUA, que a empresa americana Mattel, fabricante de brinquedos, encomendou ao designer um modelo comemorativo dos 40 anos da linha de carrinhos Hot Wheels cravejado com 2.700 diamantes. Para o inusitado e criativo Jason, fazer este carrinho deve ter sido, verdadeiramente, como brincar.