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Sofisticação atemporal

Clássicos como o famoso pretinho básico, batizado de “Ford dos vestidos” pela revista Vogue, tailleurs, que ficaram famosos quando usados por Jaqueline Onassis, bolsas a tiracolo com alça de corrente, sapatos bicolores e cabelos cortados retos são marcas da estilista Coco Chanel que invadiram os guarda-roupas das mulheres na década de 20 e continuam sendo sonhos de consumo e sinônimos de glamour e elegância nos dias de hoje. Devido a sua marcante influência na moda, a inovadora estilista será retratada nas telas de cinema, interpretada pela atriz francesa Audrey Tatou.

Gabrielle Bonheur Chanel nasceu em Saumur, no Vale de Loire, França, em 19 de agosto de 1883. Quando perdeu a mãe, ainda criança, seu pai a enviou para um orfanato em Paris, onde aprendeu a costurar. Antes de revolucionar o mundo da moda, Gabrielle teve diversos empregos e foi em um deles que ganhou o apelido que a acompanhou por toda a vida. Trabalhando como poseuse (figurante de café-concerto para distrair o público entre grandes números de vedetes), Chanel sabia cantar apenas duas músicas, kó-kó-ri-ko e Qui qu´a vu coco, sendo então apelidada pelo público.

Com o apoio do milionário inglês Arthur Boyle, seu grande amor, que a introduziu na alta sociedade parisiense, Coco abriu, em 1910, sua primeira loja em Paris, na Rua Cambon, onde vendia elegantes chapéus. Dois anos depois, já em outro endereço, a estilista lançou cardigans, malhas e suéteres com gola rulê, introduzindo a moda mais casual e libertadora que a faria famosa. A partir de 1916, Chanel encurtou as saias, utilizou tecidos mais leves como crepe e jérsei (antes utilizado apenas em roupas de baixo) e desenhou as primeiras calças femininas, criando seu império da moda em cima de três pilares: a cor branca, a cor preta e as pérolas.

A marca Chanel, criada por Coco Chanel, ultrapassou os limites da França e se tornou conhecida em todo o mundo pela criação do perfume Chanel n°5, em 1921, que ainda é o perfume mais vendido do mundo. A estilista queria “um perfume de mulher, com cheiro de mulher”, uma composição artificial que tornasse o perfume único.

Para poder expandir as vendas do perfume Chanel n° 5, Coco se associou aos irmãos Pierre e Paul Werthemers, que tinham muitos contatos nos Estados Unidos e o capital necessário para tornar o produto um sucesso. A simples embalagem art dèco criada no ano do lançamento do perfume nunca foi modificada e se tornou parte da coleção permanente do Museu de Arte Moderna de Nova York. O Chanel n° 5 teve um aumento significativo em suas vendas na década de 50, quando chegou aos Estados Unidos.

Grandes estrelas de Hollywood, como Marilyn Monroe, que afirmou em 1953 só usar duas gotas de Chanel n° 5 ao ir para a cama, e Catherine Deneuve, que personificava todo o luxo e glamour do perfume, já foram o rosto do Chanel n°5. A última campanha da marca veiculada teve como protagonistas a atriz Nicole Kidman e o ator brasileiro Rodrigo Santoro. Especula-se que a peça publicitária seja uma das mais caras do mundo, custando aproximadamente US$ 20 milhões.